中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

    據香港實(shí)力媒體的統計，至2003年中國的廣告支出將達65億美元，其中戶(hù)外媒體將占16.2%，而預期2000年至2003年中國廣告支出的年復合增長(cháng)達10.8%，是全球廣告增長(cháng)最快的市常其中戶(hù)外媒體增長(cháng)率達11.6%，超越整個(gè)中國廣告支出的增長(cháng)率。 
    戶(hù)外廣告的優(yōu)勢之一:到達率高
    體種類(lèi)和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。
 
    數據來(lái)源:CMMS2000

    戶(hù)外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低

    目前，戶(hù)外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶(hù)外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶(hù)外廣告倍受青睞的主要原因之一。

    戶(hù)外廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅動(dòng)戶(hù)外媒體的發(fā)展

    隨著(zhù)人們休閑活動(dòng)的日益增多，現代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運動(dòng)等戶(hù)外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢對戶(hù)外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶(hù)外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶(hù)外。據亞洲香港市場(chǎng)研究公司對中國２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶(hù)外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
    雖然中國的戶(hù)外廣告行業(yè)擁有種種高增長(cháng)的有利條件，并在上世紀最后十年中高速增長(cháng)，但近幾年該增長(cháng)率已經(jīng)放緩。同時(shí)，由于戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速增長(cháng)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，更多的參與者已經(jīng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，供給的增加無(wú)疑會(huì )導致平均利潤率的下降。戶(hù)外廣告市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格的下滑就為該現象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購成本價(jià)也會(huì )從過(guò)去的低成本甚至黑箱操作，轉至透明度高的高成本收購，廣告公司的利潤空間也將較以往有所降低。
 

在衡陽(yáng)做戶(hù)外大牌、戶(hù)外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動(dòng)請認準衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關(guān)規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)，以傳播信息為目的進(jìn)行轉載，如涉及版權請直接與客服聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除，謝謝。