廣告片文字腳本的寫(xiě)作要求

寫(xiě)文字腳本時(shí)，要盡可能能用生動(dòng)形象的語(yǔ)言把創(chuàng )意按場(chǎng)景順序描述出來(lái)，讓人看過(guò)之后，對未來(lái)的廣告片有一個(gè)具體、形象的印象。文字腳本不是導演分鏡頭腳本，寫(xiě)作時(shí)可以不注明景別和一些具體的拍攝技巧，那樣有時(shí)會(huì )因為過(guò)于細致而影響對創(chuàng )意的整理理解和想象。上海二月廣告公司認為文字腳本寫(xiě)作要做到如下要求：

    1.文字腳本的寫(xiě)作，要有時(shí)間概念

    對每一場(chǎng)景和整支廣告所需要的時(shí)間，要有一個(gè)精確的估算。再好的創(chuàng )意，如果時(shí)間過(guò)長(cháng)或者過(guò)短，都要進(jìn)行修改。通常的情況是，時(shí)間往往超出。對于一支30秒的廣告來(lái)說(shuō)，所作的創(chuàng )意可能需要1分鐘或更長(cháng)的時(shí)間才能完成。時(shí)間概念對于影視廣告非常重要，如果在文字腳本階段對時(shí)間沒(méi)有一個(gè)精確的把握和控制，就會(huì )對故事板繪制和以后的拍攝造成不必要的麻煩。對廣告時(shí)間長(cháng)度的把握，需要平時(shí)的觀(guān)察、領(lǐng)悟和訓練。

    2.文字腳本要有畫(huà)面感

    文字腳本應該讓人看到對場(chǎng)景的描述后，腦海里馬上能浮現出相應的畫(huà)面和動(dòng)作。抽象的、不確定的、不能用具體畫(huà)面體現的描述，都需要舍棄，并代之以具體化、直觀(guān)、準確的描述。影視思維和蒙太奇技巧對文字腳本畫(huà)面感的形成，將發(fā)揮非常重要的作用。正是基于此，我們把影視廣告劇本稱(chēng)為“文字腳本”，而不是“文學(xué)腳本”。

    要牢記產(chǎn)品才是創(chuàng )意的主角，因此，不要過(guò)分沉溺于故事情節，文字腳本里也要有彰顯產(chǎn)品的描述，不然，客戶(hù)看過(guò)創(chuàng )意后會(huì )質(zhì)問(wèn)：我們的產(chǎn)品在哪兒？當然，如果是為了傳達企業(yè)的價(jià)值、形象或者理念，廣告里面也可能不會(huì )出現具體產(chǎn)品。
 

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