廣告策劃的運動(dòng)過(guò)程

●市場(chǎng)調查： 

　　定向調查→選擇品牌面對的可能客戶(hù) 

　　定位調查→選擇品牌的賣(mài)點(diǎn) 

　　通過(guò)市場(chǎng)調查形成廣告策略 

　　●媒體的選擇： 

　　影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價(jià)格高、制作投資大; 

　　報紙媒體→傳播面較廣、時(shí)效性強、媒體價(jià)格較高; 

　　雜志媒體→專(zhuān)業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價(jià)格較低; 

　　絡(luò )媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊; 

　　戶(hù)外媒體→區域性覆蓋力、價(jià)格適中; 

　　其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。 

　　●廣告創(chuàng )作 

　　文案創(chuàng )作: 廣告語(yǔ)、標題 

　　口號——畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。 

　　正文 

　　美術(shù)創(chuàng )作： 

　　圖畫(huà)版(分鏡頭) 

　　攝影 

　　電腦制作 

　　其它美術(shù)設計 

　　●廣告審查： 

　　內部審查→廣告公司和客戶(hù)對廣告創(chuàng )作方案的篩選、審查; 

　　主管部門(mén)審查→廣告發(fā)布主管部門(mén)對廣告內容的審查。 

　　●廣告執行： 

　　媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的，會(huì )多 種媒體或并行、或交叉進(jìn)行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應根據廣告策略、廣告預算而定。 

　　跟蹤與反饋： 廣告發(fā)布后并非標志著(zhù)廣告過(guò)程的終點(diǎn)，還需對 發(fā)布過(guò)程進(jìn)行跟蹤，對發(fā)布后的市場(chǎng)反映，潛在 消費群的反映進(jìn)行抽樣調查，以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點(diǎn)。

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