廣告品牌和商標的設計技巧

      品牌商標與廣告宣傳有著(zhù)密切聯(lián)系。它既是廣告文的隨文部分，又是廣告宣傳的重點(diǎn)對象。廣告宣傳就是通過(guò)對品牌、商標的宣傳，使之深入人心，而使消費者產(chǎn)生認牌購買(mǎi)行為。同時(shí)，廣告業(yè)可以借助于品牌、商標的功能作用，加強廣告的影響力，提高廣告效果。

　　所謂品牌，就是廠(chǎng)牌，是指商品的名稱(chēng)。商標是商品的文字名稱(chēng)和圖案記號相結合的設計，代表著(zhù)商品的特有性質(zhì)。品牌和商標是廣告商品的標志，用以區分某他商品。它們在廣告宣傳中具有指導選購、建立聲譽(yù)、促進(jìn)銷(xiāo)售和保障企業(yè)合法權益的作用。

　　品牌商標的設計，必須遵守標志性、宣傳性、適應性、藝術(shù)性、嚴肅性和穩定性的原則要求。由于品牌和商標的不同性質(zhì)，它們在設計方法上有不同之處。

　　商品品牌的設計方法，是指如何確定產(chǎn)品的名稱(chēng)。主要方法有：

　　1．效用命名法

　　根據產(chǎn)品的主要性能和效用來(lái)命名，使消費者知名達意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。

　　2．產(chǎn)地命名法

　　用商品的產(chǎn)地來(lái)命名，反映商品的傳統特色和優(yōu)越性能。這類(lèi)產(chǎn)品多為土特產(chǎn)。

　　3．人物命名法

　　以歷史人物、神話(huà)傳說(shuō)、產(chǎn)品制造者或對產(chǎn)品有特殊偏好而聞名者的姓名來(lái)命名，以此襯托說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的身價(jià)。

　　4．制造方法命名法

　　多用于具有獨特工藝或具有紀念意義的研制過(guò)程的產(chǎn)品，使消費者了解產(chǎn)品制作技術(shù)的精良，研制過(guò)程的艱辛，以提高產(chǎn)品的聲譽(yù)。

　　5．外形命名法

　　多用在食品、工藝品的商品命名，以突出商品造型，引起消費者的聯(lián)想，并便于形象記憶。

　　6．好兆命名法

　　以美好的詞句和良好的祝愿來(lái)命名，以迎合消費者的心理期望，使人產(chǎn)生愉悅、幸福的情感。

　　7．夸張命名法

　　用藝術(shù)夸張的手法對商品命名，以顯示其獨特的功能。

　　8．企業(yè)命名法

　　用生產(chǎn)企業(yè)來(lái)命名，有利于借助于企業(yè)的聲譽(yù)和同類(lèi)產(chǎn)品的聲譽(yù)來(lái)迅速提高新產(chǎn)品的聲譽(yù)。

　　9．形象命名法

　　用圖形或實(shí)物形象來(lái)給商品命名，比喻產(chǎn)品的品質(zhì)，迎合消費者的形象思維心理，增強視覺(jué)感染力。

　　10．數字命名法

　　就是用阿拉伯數字來(lái)命名。數字本身并無(wú)意義，只是易懂、易記。

　　11．色澤命名法

　　用商品外在顏色命名，意在啟發(fā)消費者聯(lián)想到商品的優(yōu)良品質(zhì)。

　　此外，還有些舶來(lái)品，使用的是譯音命名法，它又分意譯和音譯兩種。音譯一般簡(jiǎn)短、易讀、順口。

　　然而，不管用什么方法對產(chǎn)品進(jìn)行命名，都應該有利于引發(fā)消費者的聯(lián)想和便于記憶。這是在商品的命名中應該特別注意的問(wèn)題。

　　商標與品牌在性質(zhì)上的根本不同之處在于，商標是人為的固定符號，它給予商品附加屬性，以便于消費者識別和記憶，產(chǎn)生好感，從而激發(fā)購買(mǎi)欲望，發(fā)生指牌認購行為。商標的設計方法也有多種：

　　1．文字

　　用文字作商標，一般是品牌與商標合二為一，構成藝術(shù)化的圖案，使人們便于記憶，并突出某些積極意義，加深消費者的印象。

　　2．圖形

　　用生動(dòng)鮮明和人所熟知喜愛(ài)的形象作為商標設計，有利于人的形象思維活動(dòng)，也便于記憶。

　　3．記號

　　用抽象的圖案作為商標，給人以識別的記號。這種商標簡(jiǎn)單易記，標志性強，但含意抽象，不易創(chuàng )作。

　　此外，對以上幾種形式的商標進(jìn)行組合，也可構成特定的商標圖案。還有以特定的包裝顏色、氣味、音響作為商標的。

　　品牌與商標的設計不僅要表現商品的特性，而且還要配合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策和廣告宣傳策略，這是進(jìn)行品牌和商標設計時(shí)應該注意的。另外，對品牌和商標設計策略也應予以重視。設計策略有：統一設計策略，獨立設計策略，商業(yè)設計策略，聯(lián)合設計策略，更新設計策略。

 

在衡陽(yáng)做戶(hù)外大牌、戶(hù)外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動(dòng)請認準衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關(guān)規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)，以傳播信息為目的進(jìn)行轉載，如涉及版權請直接與客服聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除，謝謝。