怎么把握數字媒體帶來(lái)的新機遇

　　技術(shù)的發(fā)展始終是推動(dòng)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)變革的動(dòng)力。機場(chǎng)廣告是戶(hù)外廣告的重要形式之一。隨著(zhù)一系列高新技術(shù)的出現，也呈現出數字化和程序化的趨勢。機場(chǎng)廣告媒體一直以其高端形象著(zhù)稱(chēng)，隨著(zhù)數字廣告媒體的普及，也將迎來(lái)新的市場(chǎng)機遇。

　　如何把握數字媒體給機場(chǎng)廣告帶來(lái)的新機遇，不僅是機場(chǎng)廣告商要考慮的問(wèn)題，也是廣告商需要思考的課題。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的是了解乘客的心理，了解乘客的心理需求，機場(chǎng)可以更好地與廣告商一起進(jìn)行品牌廣告的媒體創(chuàng )意。一般來(lái)說(shuō)，在觀(guān)看廣告的過(guò)程中，乘客最看重三個(gè)方面，即互動(dòng)程度、孤獨感和廣告媒體的高科技內容價(jià)值。因此，上述內容是否包含在廣告的輸入過(guò)程中，將是衡量機場(chǎng)數字廣告成功與否的關(guān)鍵因素。

　　為了滿(mǎn)足數字媒體廣告的新挑戰帶來(lái)機場(chǎng)，機場(chǎng)需要做的基礎設施適當的投資，讓乘客可以使用交互式離不開(kāi)廣告內容的網(wǎng)絡(luò )承載。今天的旅客已經(jīng)習慣了使用免費的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )連接，因此，機場(chǎng)環(huán)境的改造過(guò)程中，引入無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )是必不可少的。此外，機場(chǎng)需要做的前期調研，比如哪些數字媒體形式選擇，選擇一個(gè)合適的位置展示媒體，廣告和推廣計劃適當的空間，從而使每個(gè)廣告效果最大化的傳播。

　　要觀(guān)看靜態(tài)廣告，乘客只需用眼睛觀(guān)看。在互動(dòng)意識強的廣告傳播中，員工的及時(shí)介入是必不可少的。因為促銷(xiāo)人員的講解在觀(guān)看廣告的過(guò)程中對提升和理解品牌起著(zhù)關(guān)鍵作用。因此，當廣告商和機場(chǎng)利用新媒體發(fā)布廣告時(shí)，員工的配備也非常重要。

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